Spécial : Les vingt meilleurs livres de l'année
les Poches de Noël
Baisse du pouvoir d'achat oblige, les éditeurs de poche s'engouffrent dans le créneau porteur du cadeau de Noël.
Le principe ?
Piocher dans leur fonds des romans prestigieux, les revêtir d'habits de fête, baptiser la collection « de luxe » ou encore « collector », viser le juste prix (dans les 10 €) et opérer un tirage limité (10 000 exemplaires).
Une stratégie marketing offensive pour temps de crise.
C'est ainsi que 10/18 propose six titres, de John Fante à Khaled Hosseini, dans une édition cartonnée avec jaquette ;
que Points a imaginé de véritables coffrets à surprise (avec carnet de route, ou de bal) pour cinq de ses auteurs (Indridason, Jean-Paul Dubois...) ;
que le Livre de poche s'est lancé dans le « coffret de Noël » avec Katherine Pancol ou encore Duong Thu Huong ;
que Folio publie Le Lièvre de Vatanen, de Paasilinna, revêtu d'une sorte de fourrure, et Barbery et Coe en édition luxe sous étui ;
tandis que Pocket délivre ses Accro du shopping dans de petits sacs...
illustration : toile de J.P. Crook
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